SEO ve SEM Nedir? Arasındaki Farklar Nelerdir?

SEO ve SEM: Arama motoru optimizasyonu, ziyaretçi çekmeye, web sitesi trafiğini arttırmaya ve işlerini büyütmeye çalışan markalar için önemli bir pazarlama stratejisidir. Ancak, SEM vs SEO hakkında detaylı bilgi bilmiyorsanız, arama motoru optimizasyonu veya SEM zor bir strateji olabilir. SEM ve SEO terimleri bazen hatalı olarak birbirinin yerine kullanır ve ikisi arasındaki farkları bilmiyorsanız, aramada görünürlüğünüzü iyileştirmek için açık ve etkili bir strateji uygulayamazsınız. Bu makale, SEO ve SEM tanımını ve farkını açık bir şekilde anlamanızı sağlayacaktır. Ayrıca, aramada görünürlük ve performansınızı artırmanıza yardımcı olacak SEO ve SEM temellerini ve stratejilerine de göz atabilirsiniz.

SEM ve SEO: Benzerlikleri

Her ikisi de bir markanın arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olur. SEO ve SEM temellerinden biri, her ikisinin de bir markanın SERP’ler üzerinde önemli pozisyonlarda görünmesine yardımcı olmalarıdır. Her taktiğin amacı, kullanıcıların markanın sektörüyle, işiyle veya teklifleriyle ilgili belirli terimleri aradığında, bir markaların arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olmaktır.

Her ikisi de bir web sitesine daha fazla trafik çekmek için tasarlanmıştır. Her ikisinin de hedefi, SERP’ler üzerinde görünürlük kazanmak, ancak daha da önemlisi, bir web sitesine trafik çekmek. Her strateji, tıklama oranlarını (TO) artırmak ve arama sonuçlarına tıklamak için daha fazla kullanıcı edinmek için taktikleri kullanır.

Her ikisi de, popüler arama terimlerini ortaya çıkarmak için anahtar kelime araştırmalarını kullanır. Hem SEM hem de SEO için ilk adım, hedeflenecek en iyi anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmaktır. Araştırma, en iyi anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime popülaritesine bakmak veya ideal kitlenizin aradığı anahtar kelimeleri satın almayı içerir.

Her ikisi de belirli anahtar kelimeleri hedefler. Her iki strateji de anahtar kelime araştırması sırasında tespit edilen belirli anahtar kelimeleri hedeflemeye odaklanır. Her taktiğin merkezinde anahtar kelimeler vardır.

Her ikisi de test ve sürekli optimizasyon gerektirir. SEM vs SEO’yı karşılaştırırken, ne ayarlayabileceğinizi hem de unutabileceğiniz bir strateji olmadığını da bilmelisiniz. Her ikisi de, performansı artırmak için sürekli test, izleme ve optimizasyon gerektirir.

SEM ve SEO: Farkları

SEM arama yerleşimleri bir “Reklam” adı içerir. SEO yok. SEM veya SEO sonucunda ortaya çıkan arama sonuçları SERP’lerde farklı görünür. SEM taktikleri yoluyla yerleşim alan ücretli reklamlar genellikle bir reklam olarak tanımlanır (ör., Yerleşimin yanında görünen bir simge ile), organik SEO sonucunda ortaya çıkan arama sonuçları bu şekilde işaretlenmez.

SEM arama sonuçlarında reklam uzantıları var. SEO arama sonuçlarında meta özetleri var. SEO ile SEM karşılaştırması yaparken, arama sonuçlarının görünümünde de farklılıklar bulacaksınız. SEM arama sonuçları, ek bağlantılar, telefon numaraları ve ek bilgiler ekleyebileceğiniz reklam uzantıları içerebilir. Öte yandan, arama sonuçlarında öne çıkan snippet’lerde SEO sonuçları görünebilir .

Bir kullanıcı SEM sonucunu her tıkladığında ödeme yaparsınız. Bir kullanıcı SEO sonucunu tıkladığında hiçbir şey ödemezsiniz. SEM sonuçları ücretli yerleşimlerdir ve bir kullanıcı sonuca her tıkladığında markanız ücretlendirilir. Bu nedenle, SEM reklamlarını sürekli olarak gösterme ve bu tür bir PPC potansiyel müşteri oluşturma yöntemi kullanmanız için bir bütçeniz olmalıdır. Kapak tarafında, kullanıcı organik arama sonucunu tıkladığında hiçbir zaman ücretlendirilmezsiniz.

SEM sonuçları net bir hedef kitleye gösterir. Başarılı bir SEO ve SEM stratejileri, belirli bir kitleyle bağlantı kurma planı tarafından yönlendirilirken, yalnızca hedef kitleyi SEM aracılığıyla belirtebilirsiniz. SEM aracılığıyla (yayıncıya bağlı olarak) yaş, yer, gelir, alışkanlıklar ve daha fazlasını temel alarak filtreler atayarak arama sonuçlarını görmek istediğiniz kitleleri seçebilirsiniz. SEO aracılığıyla, arama sonuçlarınızı kimin göreceğini özel olarak seçemezsiniz.

SEM’in etkisi hemen. SEO zaman alır. Ücretli SEM reklamları aracılığıyla, sonuçlarınızı yalnızca birkaç tıklamayla kitlelerin önüne koymaya başlayabilirsiniz. Bir kampanya başlattığınızda, reklamlarınız SERP’lerde gösterilmeye başlar. Herhangi bir zamanda, görünürlüğü artırmak için reklamları açabilir veya göstermeyi durdurmak için bunları kapatabilirsiniz. Tersine, SEO, zaman içinde ve genellikle uzun bir süre boyunca elde ettiğiniz bir şeydir. Bir marka, arama motorlarında sıralamaya başlamadan önce bir SEO stratejisinin uygulanması aylar sürebilir.

SEM’le daha taktiksel ve hızlı hareket edilebilir. SEM ücretli reklamları hemen kapatabildiğinizden, test için mükemmel bir strateji. Yeni taktiklerinizi test etmek için reklam metninizi hızlı bir şekilde gözden geçirebilir, yeni kitleleri hedefleyebilir ve açılış sayfası içeriğini değiştirebilirsiniz. Bu esneklik, stratejilerinizdeki farklılıkları anında görmenizi sağlar. Bu değişiklikleri SEO’da gerçekleştiremezsiniz, çünkü değişiklikler yapmak ve sonuçlarda farklılıkları izlemek çok zaman alır.

SEO, SEM’den daha yüksek bir tıklama oranına (TO) sahiptir. İlk birkaç organik arama sonucu genellikle en yüksek TO’lara sahiptir . Böylece, zirveye ulaşırsanız, SEM ilanlarından daha iyi performans gösterebilirsiniz. Ancak, sonuçların ikinci sayfasında veya daha düşük bir sayfada görünürseniz, muhtemelen SEM üzerinden daha fazla tıklama alabilirsiniz.

SEM vs SEO: Hangisi Daha İyi?

Şimdi SEM ve SEO’yu karşılaştırdığınıza göre, pazarlama stratejileriniz için hangi taktiğin doğru olduğuna karar vermek daha kolay olacaktır . Markanız için hangisinin doğru olduğuna karar vermek için, bildiklerinizi kullanın ve aşağıdakileri dikkate alın.

Rekabetinizi düşünün. En iyi şekilde nasıl rekabet edeceğinize karar vermeden önce rakiplerinizin neler yaptığını ve arama pazarlamasında nasıl performans gösterdiğini görün. Organik olarak sıraladıkları araştırma terimlerini araştırın. SERP yerleşimlerini tamamlamak için bir plan uygulayabileceğinizi düşünün. Ayrıca, kendi sitelerine trafik çekmek için kullandıkları ödenen şartlara bakın. Bu araştırmayı yaparken, doldurabileceğiniz boşlukları ve hem ücretli hem de organik aramada rekabet edemeyeceğiniz alanları arayın.

Sektörü ne kadar iyi tanıdığınızı düşün. Bir süredir işin içindeyseniz ve müşterilerinizin ne istediğini ve bunlara en iyi şekilde nasıl ulaşacağınızı biliyorsanız, zamanla değer sağlayacak uzun vadeli bir SEO stratejisi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Müşterilerin ve rakiplerin tekliflerinizi veya içeriğinize nasıl cevap vereceğini bilmiyorsanız, fikirlerinizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi test etmenizi sağlayan bir SEM kampanyası düşünebilirsiniz.

Müşteri satın alma döngünüzün uzunluğunu düşünün. Ürünleriniz ve hizmetleriniz kısa bir müşteri satın alma döngüsüne sahipse, müşterilerinizin ne istediklerini bildiğini, arama yaptığını ve satın aldığını düşünüyorsanız, ürününüzü müşterilerin göreceği yere yerleştiren SEM reklamlarından yararlanabilirsiniz. Müşterilerin araştırma yaptığı ve haftalar veya aylar için karşılaştırdığı daha uzun satın alma döngüleri, bir reklamı gördükten sonra hemen satın alma olmadığı için SEM ile de performans göstermeyebilir.

Sektörünüzdeki ortalama tıklama başına maliyeti göz önünde bulundurun. SEM’in işletmeniz için doğru olduğuna karar vermeden önce, araştırma yapın ve ücretli arama sonuçlarında gösterilmesi için ne kadar harcama yapmanız gerektiğini düşünün. Anahtar kelimeler, rekabete dayalı olarak değişken tıklama başına maliyetlere sahiptir. Tıklama başına maliyetiniz düşükse, sizin için doğru strateji olabilir. Flipside, çok yüksek bir tıklama başına maliyet, SEO’ya odaklanmanın daha iyi olduğuna karar vermenizi sağlayabilir.

İşletmenizin yaşını düşünün. İşinizi yeni açtıysanız ve web sitenizi yayınladıysanız, SEO’nuzu geliştirmek ve aramada organik olarak görünmeye başlamak zaman alacaktır. Bu, bir SEO stratejisini bir araya getirmemeniz anlamına gelmezken, SEO’nuzu oluşturana kadar bir SEM stratejisinden faydalanabileceğiniz anlamına gelir. SEM, organik SEO oluştururken trafiği yönlendirmenin etkili bir yoludur.

Web sitenizin şu anki durumunu göz önünde bulundurun. Dolayısıyla, bir arama pazarlama kampanyası başlatmadan önce, bir SEM kampanyasına para koymadan önce halihazırda çalışan bir organik SEO stratejisi geliştirme potansiyelinizin olabileceğini görmek için web sitenizi araştırın.

SEO ve SEM Stratejilerinizi Geliştirin

SEM vs SEO karşılaştırırken, hızlı bir formül veya basit bir cevap yoktur. Göz önünde bulundurulması gereken birçok faktör var. Bazı işletmeler SEO’ya odaklanmayı seçebilir. Diğerleri SEM’e odaklanmayı seçebilir. Ve bazen doğru yaklaşım SEO ve SEM stratejilerinin bir kombinasyonunu uygulamaktır. Her şey sizin benzersiz işinize ve hedefinize bağlıdır. Ancak şimdi SEM ve SEO arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları bildiğinizden, her birinin markanızın hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğine karar vermek için daha donanımlı olacaksınız.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Başa dön tuşu