Ekonomi Bilgileri

Bilgilendirici Reklam Nedir?

Mevcut olan tüm reklam kategorilerinden, bilgilendirici reklamcılık, karmaşık bir ürün veya hizmetiniz olduğunda kullanmak için en mantıklı olan ve müşterinizi eğitmek istediğiniz kategoridir. Ürünün kendileri için uygun olup olmadığına karar vermeden önce, insanların ürününüzü ve problemlerini nasıl çözdüğünü anlaması gerekir. Muhtemelen sadece bilgilendirme amaçlı reklamlarla değil ikna edici reklamlarla da karşılaştınız. Reklamcılıkta yeniyseniz, o zaman bilgilendirici reklamlara odaklanarak yolculuğunuza başlamak istediğinize karar vermiş olabilirsiniz. Bilgilendirici reklamlarla ilgilenmenin sebebi ne olursa olsun, yakın kuzeni, ikna edici reklamcılık hakkında bilinmesi gereken çok şey var. İkna edici reklamlara yönelik avantajlar, riskler ve zorluklar vardır. Konuyla ilgili bilginiz ne kadar derin olursa, reklam kampanyanız şimdi ve gelecek için daha iyi olacaktır.

Bilgilendirici Reklam Nedir?

İş Sözlüğüne göre, bilgilendirici reklamcılık, halkı eğiten her türlü tanıtımdır (1) bir ürünün yararları ve özellikleri nelerdir, (2) ne yaptığı veya yapabildiği, (3) rakiplerle nasıl karşılaştırıldığı veya değer ve faydalardaki benzer ürünler ve (4) nereden alınabilir.

Bilgilendirici ve İkna Edici Reklam

İkna edici reklamlarla karşılaştırıldığında bilgilendirici konuşmadan önce, ikisi arasında bir ayrım yapmak önemlidir. Bilgilendirici reklam, tüketicilerin eylemlerine ilham vermek için gerçeklere ve rakamlara dayanır. Bazen, ikna edici reklamlara karşı zıt olarak gösterilir. Gerçek şu ki, iki kişi birlikte kullanıldığında çok iyi çalışıyor. Aslında, ikna edici reklamcılıkta kullanılan tekniklerin ve özelliklerin değil, faydaların tanımlanması ve ikna edici tanıtım gibi ikna edici tanıtımların anlaşılması, bilgilendirici reklamlarınızın başarılı olmasını sağlayabilir. En büyük başarı için, bilgilendirici reklamlarınızı, durumla ilgili gerçekler ve somut bilgilerle yönlendirmeli ve daha sonra, mizah, duygu ve benzeri gibi daha popüler ikna edici reklam teknikleriyle takip etmelisiniz. Muhtemelen karşılaştığınız bilgilendirici reklamlara iyi bir örnek, reçeteli ilaç reklamlarının, reklamı yapılan reçeteli ilaçların yan etkilerini nasıl tartıştığıdır. Tipik olarak, tüketiciler ani bir şekilde, yalnızca bir şekilde okuyarak, anlaşılır bir şekilde, herhangi bir ikna edici teknik kullanmadan, mümkün olduğunca çabuk bir şekilde okurlar. Çoğunlukla, ticari doğada ikna edici. Bununla birlikte, ilacın amaçlandığı ve amaçlanmadığını tartışan bilgilendirici bir bölüm bulunmaktadır. Reklamın sona ermesiyle, yalnızca hedef kitle izleyicileri, reklamı en büyük ilgiye sahip oldukları için sonuna kadar izleyeceklerdir.

Bilgilendirici Reklam Doğruluğa Odaklanıyor

Bilgilendirici reklamcılığın temel özelliklerinden biri, materyali eğitime odaklanmasıdır. Bu şekilde gitmeye karar verirseniz, markanızın doğru olduğu itibarını korumak istersiniz; aksi takdirde, geleceğini tehlikeye atacaksın. Bunu önlemek için, reklamınızdaki her gerçeği kontrol ettiğinizden ve tekrar kontrol ettiğinizden emin olun. Tabii ki, muhtemelen gerçekleri kaçırmayacaksınız veya yanlış bilgi vermeyeceksiniz. Gerçek tehlikenin olduğu yer burası değil. En büyük risk, bilginin yanıltıcı bir şekilde sunulmasıdır. Örneğin, sağlık merkezli meyve suyu karışımları satan bir şirket alın. Çok iyi bilinmeyen ve zengin bir sağlıklı antioksidan kaynağı olduğu düşünülen bazı egzotik meyvelerle ilgili reklamlar yayınlar. Şimdi, bu antioksidanların sadece bir çeşit meyve içinde bulunduğunu söyleyelim, Ancak bu çeşitlilik, işletmenin sattığı çeşitlilik değildir. Bu durumda, bilgi açık bir şekilde yanıltıcıdır ve bu da şirketi ciddi yasal sıcak suda ikame edebilir. Reklamın yayınlanmasından bu yana geçen yıllar geçse bile, bilgilerinizi güncel ve güncel bir şekilde güncel tutmanız gerekir. Çalışmalar tarafından desteklenen bilgileri sağlıyorsanız, iddiaları doğrulamak için sadece bir çalışma değil, çok sayıda çalışma olduğundan emin olun. Ama orada bitmiyor; iddialarla çelişen az sayıda ya da hiç çalışma yapılmamalıdır. Reklamınıza koyduğunuz her bilgi parçası, iddiaların, iddiaların ve gerçeklerin çoğunun yayınlandığı zaman doğru olduğunu belirten güvenilir kaynaklarla desteklenmelidir. Ürünlerinizdeki zafiyetleri tartışmak zorunda kalsanız bile, doğruluğunu kaçırmayın.

Ürün İnovasyonları ve Güncellemeler

Otomobil üreticileri, yazılım şirketleri ve ürünlerini düzenli olarak güncelleyen çeşitli diğer işletmeler, yaptıkları değişiklikleri açıklayan ya da en azından değişiklikleri haklı çıkaracak olan bilgilendirme reklamlarını düzenlemelidir. Buradaki fikir, müşterilerinizin, sanki döngüye girmiş gibi hissetmelerini sağlamaktır. Eğer bir otomobil üreticisiyseniz ve daha verimli araçlara sahip olduğunuz şeyi üretiyorsanız, bilgilendirici reklamınıza girişte fosil yakıtların ve iklim değişikliğinin kullanımı üzerine bir dizi araştırmadan bahsedebilirsiniz. Ürününüzü değiştirirseniz ancak ürününüzü neden değiştirdiğinizi doğru bir şekilde açıklamadıysanız, müşterileriniz haksızlık olarak görecekler ve markanızla yakınlık hislerini bile kaybedebilirler.

İşletmenin yönünü değiştirdiği ve süreç içinde müşteri tabanını daralttığı durumlarda bilgilendirici reklamcılık da çok önemlidir. Bu durumda, iş, hareketini haklı çıkarmak için bilgilendirici reklamlara ihtiyaç duyacaktır. Demetleri alanların fiyatlarını düşüren bir şebeke hizmeti veya telefon şirketi düşünün. Bu hareketi haklı göstermek için, telefon şirketi, insanların bireyselleştirilmiş bir hizmetle ilgili paketleri tercih ettiğini gösteren çalışmalardan alıntı yapabilirdi. Dolayısıyla, yalnızca televizyon ya da sadece internet gibi tek bir hizmet istiyorsanız, paketlenmiş bir hizmet için ödemeniz gereken yüksek fiyattan memnun kalmamanız muhtemeldir. Ancak, şirketin kararı, gerçeklere ve mantığa dayalı olarak sunulduğundan, hayal kırıklığınız, deneyiminizin en azından kısmen azaltılmasına neden olacaktır.

Kurum İçi Verileri Kullanma

Bilgilendirici reklamlarınıza dahil ettiğiniz güvenilir kaynakları veya bilgileri bulmak için şirketinizin dışına her zaman bakmanıza gerek yoktur. Bir önceki bölümde bahsedilen şebeke ve telefon servisini düşünün. Kararlarını yedeklemek için kullandıkları bilgiler kendi müşterilerini araştırdıktan sonra gelirse, bununla ilgili bir sorun yoktur. Elbette, genel nüfusu kapsayacak kadar geniş olmayabilir, ancak iş için mükemmel bir şekilde ilgilidir. Anket, yeterince geniş bir örnek alan üzerinde yapıldığı ve ortalama tüketicinin alışkanlıkları ile ilgili olarak inandırıcı olduğu sürece, şirketin müşterilerinin çoğunluğunu karşılayan kararın en mantıklı olması gerekir.

Ne zaman yapabilirseniz, işletmeniz için oldukça spesifik olan verileri kullanın. Bunu yaptığınızda, işiniz hem içsel hem de kararlı görünüyor. Bu, çevrimiçi video oyunları arasında yaygın bir eğilim. En son içerik güncellemelerini ve yamalarını gösterirler ve değişikliklerini topladıkları kullanıcı verileriyle desteklerler. Aslında, herhangi bir abonelik hizmetinin kullanıcılarından veri toplaması, bu verileri analiz etmesi ve verileri değişikliklerle ilgili kararlar almak için kullanması gerektiği söylenebilir. Daha sonra değişiklikleri kamuya açıklamalı ve ilgili verileri kullanarak haklı çıkarmalıdır.

Erişilebilirlik ve Tasarım Neden Kullanılmalı?

Bilgilendirici reklamınız tüm veriler tarafından desteklense ve mantıklıysa bile, görüntüleyen için çekici değilse, o zaman başarılı olmayabilir. Reklam tasarımının temel ilkeleri ve müşterilerin dikkatini çekmek için kullanılan teknikler, ikna edici reklamcılıkta olduğu gibi bilgilendirici reklamcılıkta da önemlidir. Aslında, bilgilendirici bir reklamın kopyasının genellikle kuru olması, reklamı erişilebilir hale getirmeyi daha da önemli hale getirir. Görüntüleyenlerin dikkatini çekmek için bir yol bulamazsanız, reklamınızı dinlemezler. Muhtemelen, onlar da okumazlar. Reklamınızı dinlemeye veya okumayı deneseler bile, reklam bittiğinde veya reklamı okumayı bitirdiklerinde her şeyi unuturlar.

Özellikle bilgi noktalarınıza topladığınız açıklama miktarı konusunda dikkatli olun. İdeal olarak, videolarınızı kısa ve paragraflarınızı iyi aralıklı tutmalısınız; Kaynakların en önemli sonuçlarını açıklar ve onlara bağlantılar gönderir. Kitleniz tüm hikayeyi istiyorsa, bağlantıları takip edebilirler. Kilit noktalarınız güvenilir olduğu sürece, seyircinizin çoğu dinlenecek ve noktaları müjde hakikati olarak alacaklardır.

2 Yorum

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.